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如何利用一物一碼技術(shù)來實(shí)現(xiàn)飲料溯源的便利優(yōu)勢

作者:防偽標(biāo)簽 時間:2020-01-08 17:35

在當(dāng)今新的市場環(huán)境和激烈的市場競爭中,企業(yè)、經(jīng)銷商乃至渠道終端都感到產(chǎn)品越來越難銷售,企業(yè)在促銷上花了不少錢,但市場反應(yīng)不盡如人意,產(chǎn)品滯銷情況越來越突出。即便是近幾年,由于網(wǎng)民總數(shù)的飽和,已經(jīng)成為受歡迎業(yè)務(wù)的電子商務(wù)在客戶獲取成本和流量瓶頸方面都出現(xiàn)了快速增長,其效益也在逐年下降,顯然,如果這些問題得不到解決,企業(yè)將很難走出經(jīng)營困境。
 

一物一碼技術(shù)

  一、事實(shí)上問題的關(guān)鍵在于
 
  1.隨著生活水平的提高,越來越多的消費(fèi)者不再滿足于功能性消費(fèi),開始偏好追求生活質(zhì)量,更加注重消費(fèi)體驗。但在消費(fèi)升級的市場趨勢下,企業(yè)仍然堅持傳統(tǒng)的經(jīng)營思路,缺乏與消費(fèi)者直接互動和溝通的有效體系,導(dǎo)致用戶體驗差,缺乏二次銷售的動力。
 
  2.企業(yè)、分銷商和終端從不同的興趣點(diǎn)看待每項促銷活動。各方的理念和利益不統(tǒng)一,導(dǎo)致企業(yè)推出的促銷活動在實(shí)施層面無法有效落實(shí)到消費(fèi)者身上,企業(yè)要想給消費(fèi)者帶來一定的利益,總是要把幾座大山隔起來。
 
  3.假冒偽劣產(chǎn)品不僅損害消費(fèi)者權(quán)益,而且嚴(yán)重?fù)p害品牌聲譽(yù)。制假售假問題屢禁不止,猖獗的假貨、竄貨,不僅動搖了消費(fèi)者的信心,影響了二次購買,而且造成了產(chǎn)品價格的混亂,損害了中間商的利潤,影響了分銷的信心。
 
  二、“一瓶一碼”技術(shù)的即時推廣、動態(tài)調(diào)整、銷量大幅增長的商業(yè)價值越來越受到重視
 
  1.瓶蓋外側(cè)印有“帶獎開蓋”字樣,醒目、直接、粗糙,消費(fèi)者一看到就“兩眼發(fā)光”,提高用戶代碼掃描參與率。
 
  2.采用激光雕刻技術(shù),將“可變二維碼”直接刻在瓶蓋內(nèi)部。瓶蓋上下二維碼處,溫馨提醒消費(fèi)者關(guān)心的內(nèi)容行動指南:中獎、掃碼兌獎。
 
  綜上所述,如果“一瓶一碼”工藝的實(shí)施成本進(jìn)一步降低到2分或更低,意味著飲料行業(yè)的推廣應(yīng)用沒有成本壁壘,“一瓶一碼”模式將成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),并將在今明兩年在行業(yè)內(nèi)廣泛推廣。因此,解決經(jīng)營困境的關(guān)鍵在于,企業(yè)要做好產(chǎn)品經(jīng)營,穩(wěn)定市場,就須轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路,盡快打破與消費(fèi)者的壁壘,建立線上線下聯(lián)動的互動管理機(jī)制。

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